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星空

小王子載著星星項鍊,配著水晶劍,開始尋找阿月的旅程。


白爛


論文主題:白爛的文案原來是非常惡劣而具備遠見的?!


警告:這篇日記如果流出去我一定殺人啊


定義:這裡「白爛的文案」是指那些像台灣言情小說文案般白痴而無意義外加通常一味搞笑的文案,跟小說情節所套用的白爛狗血情節之白爛原全是兩回事


前因:週末了,小妹¥又會來探望我,我跟她說了關於我們社團的票選頁和我的文案的前因後果,結果兩人討論之下竟得出重要的論點,就是白爛的文案比起精準的文案真是有過人的地方啊


之前我覺得不想寫白爛的文案,第一是因為我不想不看另類文讀者踩地雷,而同時又想吸引和自己志同道合的讀者,但所謂曲高和寡,這樣的話是會吸引真正的讀者,可是一定會非常非常的少,第二是我一身反骨,我根本不喜歡和大眾一樣,就像通街都流行那樣東西的時候,我就偏不要喜歡,就算喜歡也要改裝到很有個性才行


而¥以前和我一樣,不喜歡的原因則是,因為她對於所喜歡的有深度的作者,他/她們的書背後的所謂白爛文案都覺得是褻瀆作者文筆和故事的東西,¥通常深痛惡絕,一向不會理會文案在寫什麼就翻書看了


可是現在根據我社團投票頁的結果,就是愈白爛愈有人投,我的那篇只有小貓四五隻,戰況一面倒,可是我又心知肚明社員都是文筆很好的人哪……附帶一提,那些白爛文案包括自己那個我一個都不喜歡,所以今早我才會跟其中一位說我猜不出文案是誰寫的,但只要看到文章本身就一定會知,因為社員們的文我可是都熱愛的唷


看到票選走勢我又很賭氣的想,早知道白爛那麼多人喜歡,我就寫個白爛文案,我只要按著某某人某天不幸撿到失憶落魄的某某,然後一堆迷團又一堆戀愛什麼什麼的,用詞既通俗又爆笑外加一堆芭樂形容,那就一定有不少人會選,而若選上,到時打開書看到我文就會通通踩地雷跌得死無全屍,那個時候我就會爽到天邊去了,哇哈哈哈


正當我這樣憤憤不平地控訴時,¥說了一句:「任何白爛的東西但是出名的都有他的道理,而這麼多人用一定有他的好處!」


¥開始分析:白爛的文案因為受廣大讀者認同,所以比如說像我這樣讀者群只佔十成一的作者,這樣的文案就可以當作是發掘者,試探出另外本來不會拿這種異類書來看的讀者有沒可能會喜歡上,換言之就是在十成九之中誘發或調教出potential customers,而且忠心也是會比得上那十成一的少數中的少數。


啊¥竟然跟左一樣聰明,我實在是很慚愧,但是我當時根本不能冷靜想到這一層利害關係,不過反骨的我還是很不喜歡白爛文案,所以我又反駁說:但這樣的十成九發掘出的根本是未知數,non-financial risk就會很大,而這有時可以致命,而且最重要的是完全失去了原來那十成一的好讀者(target audiences),就像我自己為例,這樣子的文案的書要不是我早知道那作者是個好作者,第一眼我是看都不會去看,完全屏除在可閱讀的範疇外


¥雖然是很同意,因為這是白爛文案的最大缺點,但每個strategy都有opportunity costs,另外,要是發掘出potential customers,他們就會有同輩appeals,會推薦,那十成一還是有機會通過些途徑而知道,那樣子product最後就十成十都會被發佈到。


啊原來白爛文案是最好的distributed channel?老實說,對於剛出爐的作者來說,這好像真是個不錯的途徑了?


最後¥又說:「我是妳我就更反骨得有個性了(我說是更惡劣吧!),人家以為是妳應該是反骨地不跟大隊上,妳就偏要蒙跟得上,而當大家又以為妳只是隋波逐流時妳就要給人知道妳是反骨的,總言之就是要適得其所!」


呵喔,真是害的發言,按遊戲規則玩我是知道啦呵呵,要按規則但又可以以自己喜歡的方式玩才是人生和這個世道的重要課門,想不到小小如¥知道了,也提醒我,我之前真是給惱怒給蒙過頭了,唉呀呀呀


只是啊,想起來,我還是很想像心愛的林詠琛那樣,最初她自資出書時出的書就原全保留了她獨特的文字,文案和包裝都是特別而非常吸引,現在還不是有出版社大大賞識又有很多人喜歡看嗎?


我不是想出名,但是對於如精神支柱一樣的讀和寫,我還是很想力求完美、有深度,有個性的。


只是,也是話說回來,社團的主腳是台灣的,台灣的言情和耽美就是這樣子出書,就算作者水平已達到非常有深度、絕美、個性時,出版被還是會那樣子出書,從包裝到文案到格式完全是一體格式化,從不改變,既然比我好比我害萬陪的作者都要那樣子玩,我身在其中還是遵守罷!


若是比較起來,台灣能寫的人很多,出書所以就良莠不齊,而且出版是量產所以體制要劃一而嚴格,香港的話,能寫的人就很少,所以出得書的都是有點程度的或特別的,而因為少所以包裝都很獨立和別的不一樣


唉唷,真是予盾,各有各好壞哪……


啊,對了,有個性深度而包裝也是很特別的書台灣也是有的,而且不少,說到底我還是不喜歡台灣言情那種出書的體制吧!?只是單從賺錢上來說,目前就真的沒比這個好的了


……


對於小貓四五隻的投票我是很訝異的說,因為我原來想吸引預期讀者的文案被棄用,改版後更本就失去了味道,原本我已是完全放棄了,但是竟還有人投我的票,想來我們社團的會員們中原來真的有需要被發掘的讀者啊,啊我實在太高興了,我一定要好好調教/愛護他們!呵呵呵


……


綜合以上——


結論一:白爛文案是有價值的


結論二:我和¥都適合從商,而且是分析策劃型


結論三:這篇文是marketing plan的另類版

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